Orangina est une boisson gazeuse à l’orange originaire d’Algérie. Elle est aujourd’hui une marque emblématique en France et dans le monde. Mais comment Orangina a-t-elle réussi à traverser les décennies et à rester au goût du jour ? Dans cet article, nous allons retracer l’histoire d’Orangina, de sa création en 1936 à aujourd’hui. Nous verrons comment la marque a su s’adapter aux changements des modes de consommation et des attentes des consommateurs.
Plan de l'article
Orangina origine : Le début d’une belle histoire
Orangina est née en 1936 en Algérie, à l’initiative de Trigo Mirallès, un docteur espagnol. Mirallès avait l’idée de créer une boisson gazeuse à l’orange qui soit différente de tout ce qui existait sur le marché. Il souhaitait une boisson qui soit à la fois rafraîchissante et originale.
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La conquête de la France
En 1951, Orangina est arrivée en France, lorsque Léo Béton découvrit la recette du Dr Mirallès. Orangina a rapidement conquis le marché français, devenant l’une des boissons gazeuses les plus populaires du pays.
Le succès d’Orangina en France s’explique par plusieurs facteurs. Tout d’abord, la boisson était nouvelle et originale. Elle offrait une alternative aux boissons gazeuses traditionnelles, comme le Coca-Cola et le Pepsi. Ensuite, Orangina était associée à une image jeune et dynamique. La boisson était souvent associée à des événements sportifs et culturels, ce qui la rendait attractive pour les jeunes. Enfin, Orangina était abordable. La boisson était vendue à un prix inférieur aux autres boissons gazeuses de la même catégorie.
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Les années 1980
Dans les années 1980, Orangina change d’image. La marque adopte un ton plus humoristique et décalé. Elle lance une nouvelle campagne publicitaire qui met en scène des personnages loufoques et des situations absurdes. La nouvelle image d’Orangina est un succès. La marque devient encore plus populaire auprès des jeunes.
Les années 1990
Dans les années 1990, Orangina se lance à l’assaut du marché international. La marque est désormais vendue dans plus de 100 pays. Pour s’adapter aux goûts des consommateurs étrangers, Orangina lance de nouvelles saveurs. Elle propose notamment des versions au pamplemousse, à la mandarine et à la fraise.
Les années 2000
Dans les années 2000, Orangina a dû faire face à la concurrence des boissons gazeuses light et sans sucre. La marque a alors lancé une nouvelle gamme de produits, Orangina Light et Orangina sans sucre. Ces produits ont rencontré un certain succès, mais ils n’ont pas réussi à stopper la perte de parts de marché d’Orangina.
Les années 2010
Dans les années 2010, Orangina a entamé un nouveau virage stratégique. La marque a décidé de se repositionner sur le marché. Elle lance de nouvelles campagnes parodiant les clichés publicitaires autour de la marque.
Orangina aujourd’hui
Aujourd’hui, Orangina est une marque engagée. Elle soutient notamment des initiatives en faveur de l’environnement et du développement durable.
En 2023, Orangina a lancé une nouvelle gamme de produits, Orangina Zero. Cette gamme est composée de produits sans sucre et sans calories.
Orangina a aussi signé un partenariat avec le Tour de France de 2023 en 2025. L’objectif d’Orangina est de se rapprocher de ses consommateurs en allant sur le territoire de l’émotion. Avec cette campagne, Orangina lance aussi 3 canettes de boissons en édition limitée aux couleurs du Tour de France.
